هر ثانیه تبلیغ در سریال های پلت فرم ها می تواند تا 170 میلیون به گزارش کادو دونی، همه پلت فرم ها، از فیلیمو گرفته تا نماوا و فیلم نت، مدل تبلیغاتی شان را بر مبنای جایگاه پخش و نوع محتوا تنظیم کرده اند، یعنی هر تبلیغ، بسته به این که کجا و در چه برنامه ای نمایش داده شود. تصور کنید می خواهید یک سریال پرطرف دار را تماشا کنید؛ همان سریالی که اینروزها همه در موردش حرف می زنند؛ اما پیش از آغاز قسمت اول، چند تیزر پشت سرهم را می بینید؛ اول تبلیغ شامپو، بعد نوشیدنی انرژی زا و بعد هم تخفیف یک فروشگاه اینترنتی. تازه ماجرا به اینجا ختم نمی شود؛ در طول تماشای سریال ممکنست زیرنویس تبلیغاتی، بیلبوردی در پس زمینه صحنه یا حتی اشاره ای مستقیم به یک برند ببینید. این روزها، تبلیغات در پلت فرم های نمایش خانگی دیگر فقط میان برنامه نیستند؛ به صورتی بخشی از خود محتوا شده اند. تبلیغات حالا بخش جدایی ناپذیر اقتصاد این پلت فرم هاست. با توجه به هزینه بالای تولید محتوا و رقابت فشرده برای جذب مخاطب، این پلت فرم ها ناچارند از ظرفیت تبلیغاتی خود برای تأمین بخشی از درآمد بهره گیرند. البته تداوم رشد این فضا نیازمند شفافیت در تعرفه ها، برنامه ریزی دقیق برای تنوع تبلیغات و رعایت تعادل میان منافع اقتصادی و رضایت مخاطب است. در پلت فرم های نمایش خانگی، تبلیغات دیگر فقط چندثانیه تیزر پیش از آغاز فیلم نیستند، بلکه به بخش جدی و حساب شده ای از اقتصاد این فضا تبدیل گشته اند. حدودا همه پلت فرم ها، از فیلیمو گرفته تا نماوا و فیلم نت، مدل تبلیغاتی شان را بر مبنای جایگاه پخش و نوع محتوا تنظیم کرده اند، یعنی هر تبلیغ، بسته به این که کجا و در چه برنامه ای نمایش داده شود، قیمت متفاوتی دارد. تبلیغ وسط یک سریال پربیننده، ارزشش با تبلیغ ابتدای یک محتوای آرشیوی یکی نیست و همین تفاوت، مبنای نرخ گذاری است. طبق اطلاعات رسیده، تعرفه های تبلیغاتی سه پلت فرم شاخص یعنی فیلیمو، فیلم نت و نماوا گردآوری و بررسی شده اند. نماوا نماوا یکی از پلت فرم های قدیمی و شناخته شده ای است که در چند سال گذشته، با وجود تولیدات متعدد، هنوز به اندازه انتظار بینندگان مقبول واقع نشده است. وجه تمایز این پلتفرم، گستره پخش تبلیغات فراتر از خود نماوا است. تیزرها و تبلیغات آن تنها محدود به خود پلت فرم نیستند؛ در روبیکا و سایت های تک فروشی نیز پخش می شوند و بازدید هر قسمت به میلیونها نفر می رسد، ازاین رو حتی اگر یک سریال یا برنامه مخاطب کمی داشته باشد، تبلیغات آن اثرگذاری بالایی دارد و برای برندها ارزش اقتصادی قابل توجهی بوجود می آورد. هم اکنون برگ برنده نماوا، سریال «سووشون» است. تعرفه تبلیغاتی این سریال، علاوه بر تعرفه کلی، شامل سه نوع بسته سه قسمتی، هفت قسمتی و ۱۰ قسمتی است. آخرین قسمتی که پخش گردید، پنج میلیارد و ۱۰۰ میلیون تومان تبلیغات داشت. همینطور نماوا چهار پکیج متعدد دارد که بر مبنای زمان و تعداد پخش، تعرفه های متنوعی برای برندها ارائه می کند. فیلیمو در میان این پلت فرم ها، فیلیمو با ساختار مشخص گرید A و B کار می کند. در بالاترین سطح قیمتی که به سریال ها و رئالیتی شوهای روز متعلق می باشد، تبلیغات قیمت های مختلفی دارد، برای نمونه یک تیزر ۱۵ ثانیه ای که ابتدای برنامه پخش شود حدود یک میلیارد و ۳۷۵ میلیون تومان قیمت دارد، یعنی هر ثانیه آن نزدیک به ۹۱ میلیون تومان می شود؛ اما اگر برند بخواهد تبلیغش دقیقا میان برنامه ظاهر شود، هزینه برای ۱۰ ثانیه به یک میلیارد و ۷۰۰ میلیون تومان می رسد، یعنی هر ثانیه آن ۱۷۰ میلیون تومان است؛ این عدد گران ترین نقطه تبلیغاتی در فیلیموست. در سطح بعدی، مخصوص رئالیتی شوها، نرخ ها کمی کاسته می شود. تیزر ۱۰ ثانیه ای میان برنامه حدود ۹۰۰ میلیون تومان هزینه دارد و هر ثانیه آن برابر با ۹۰ میلیون تومان است. در همان برنامه، تبلیغ ۱۵ ثانیه ای ابتدای محتوا حدود ۸۵۰ میلیون تومان قیمت دارد که میانگین هر ثانیه به ۵۷ میلیون تومان می رسد. این اختلاف نشان میدهد حتی در یک برنامه واحد، محل پخش تبلیغ می تواند هزینه را دو یا سه برابر تغییر دهد. اگر به تبلیغات عمومی تر و ارزان تر نگاه نماییم، فیلیمو گزینه ای ویژه دارد؛ تبلیغات نمایشی غیرقابل ردشدن که در شروع محتواهای آرشیوی پخش می شوند. هزینه هر تبلیغ در این بخش تنها ۴۵۰ هزار تومان است و برای ۱۰ ثانیه، هر ثانیه حدود ۴۵ هزار تومان خرج دارد، یعنی حدودا چهارهزار برابر ارزان تر از تبلیغات میان برنامه ای سریال های روز. نگاهی به نمونه درآمد فیلیمو از چند تولید پربیننده تصویر روشنی از بزرگی این بازار به دست می دهد. سریال «شغال» از ترکیب پری رول، میدرول و بیلبورد حدود ۱۲ میلیارد و ۲۵۰ میلیون تومان درآمد داشت. سریال «شفرونی» با اسپانسرهای مختلف و تبلیغات میان برنامه ای توانست هشت میلیارد و ۹۵۰ میلیون تومان کسب کند و سریال «محکوم» مجموعاً هشت میلیارد و ۵۵ میلیون تومان درآمد ایجاد کرد. این اعداد نشان می دهند حتی با تعداد نسبتاً کمتر تیزرها، ترکیب پری رول، میدرول و بیلبورد میتوان درآمد کل قابل توجهی ایجاد کرد. در کنار این موارد، فیلیمو برای برندها، ۹ پکیج تبلیغاتی سه، شش و ۱۲ ماهه طراحی نموده که امکان استفاده از تخفیف های قابل توجه و پرداخت اقساطی را هم فراهم می آورد. فیلم نت مدل و رویکرد فیلم نت برای تبلیغات تا حدی با دیگر پلت فرم ها متفاوت می باشد. این پلتفرم، اعداد و تعرفه ها را بر مبنای تولیدات خودش اعلام می کند و برعکس فیلیمو، تمرکز اصلی اش روی تأثیرگذاری و جایگاه تبلیغ است و نه قیمت هر ثانیه. بعبارت دیگر، ثانیه در فیلم نت اهمیت کمتری دارد و ارزش تبلیغ بیشتر با جمع کل درآمد و اثرگذاری روی مخاطب سنجیده می شود. بعنوان نمونه، برنامه کارناوال با سه تیزر پری رول، هر کدام به قیمت ۸۵۰ میلیون تومان، حدود دومیلیارد و ۵۵۰ میلیون تومان درآمد برای هر قسمت ایجاد کرد و مجموع درآمد برنامه به پنج میلیارد و ۱۵۰ میلیون تومان رسید. تبلیغات میدرول همان برنامه، با دو تیزر ۱۰ ثانیه ای، حدود دومیلیارد و ۶۰۰ میلیون تومان درآمد داشت. جایگاه تبلیغ حتی در یک برنامه واحد می تواند چند میلیارد تومان روی درآمد اثر بگذارد. سریال «اجل معلق» با سه تیزر پری رول هر کدام یک میلیارد و ۲۰۰ میلیون تومان، مجموعاً سه میلیارد و ۶۰۰ میلیون تومان درآمد ایجاد کرد و کل درآمد هر قسمت هفت میلیارد و ۲۰۰ میلیون تومان شد. سریال «ازیادرفته» با چهار تیزر پری رول و دو تیزر میدرول، مجموع درآمد هر قسمتش هشت میلیارد و ۴۰۰ میلیون تومان بود. این ارقام نشان میدهد حتی تعداد اندک تبلیغات میان برنامه، می تواند جمع کل درآمد را بشکل قابل توجهی افزایش دهد. منبع: روزنامه فرهیختگان بطور خلاصه، تعرفه تبلیغاتی این سریال، علاوه بر تعرفه کلی، شامل سه نوع بسته سه قسمتی، هفت قسمتی و ۱۰ قسمتی است. در بالاترین سطح قیمتی که به سریال ها و رئالیتی شوهای روز متعلق می باشد، تبلیغات قیمت های مختلفی دارد، بطور مثال یک تیزر ۱۵ ثانیه ای که ابتدای برنامه پخش شود حدود یک میلیارد و ۳۷۵ میلیون تومان قیمت دارد، یعنی هر ثانیه آن نزدیک به ۹۱ میلیون تومان می شود؛ اما اگر برند بخواهد تبلیغش دقیقاً میان برنامه ظاهر شود، هزینه برای ۱۰ ثانیه به یک میلیارد و ۷۰۰ میلیون تومان می رسد، یعنی هر ثانیه آن ۱۷۰ میلیون تومان است؛ این عدد گران ترین نقطه تبلیغاتی در فیلیموست. تیزر ۱۰ ثانیه ای میان برنامه حدود ۹۰۰ میلیون تومان هزینه دارد و هر ثانیه آن برابر با ۹۰ میلیون تومان است. در همان برنامه، تبلیغ ۱۵ ثانیه ای ابتدای محتوا حدود ۸۵۰ میلیون تومان قیمت دارد که میانگین هر ثانیه به ۵۷ میلیون تومان می رسد. منبع: kadodooni.ir 1404/07/28 10:34:11 5.0 / 5 6 تگهای خبر: تصویر , تولید , سایت , طراحی این مطلب کادودونی را می پسندید؟ (1) (0) تازه ترین مطالب مرتبط سعید آقاخانی سریال طنز رمضانی می سازد اسپانسرها در لباس تهیه کننده کودکان ایرانی چی می بینند؟ قصه ما مثل شد تقاطع سه امر مبارک کتاب، امام رضا (ع) و ایران نظرات بینندگان در مورد این مطلب نظر شما در مورد این مطلب نام: ایمیل: نظر: سوال: = ۱ بعلاوه ۳